Candlelit Brunette, Expensive Blonde, Smoked Chestnut… dit zijn slechts enkele van de haarkleuren die trending zijn op sociale media gedurende het herfst- en winterseizoen. Sommigen van jullie vragen zich misschien af waar deze trends vandaan komen, en of ze eigenlijk betekenis hebben in de salon. Om antwoord te krijgen op deze vragen en meer, sprak HJ met de experts om te zien wat zij te zeggen hadden.
Wat zit er in een naam?
In de loop van de jaren is de manier waarop trends ontstaan drastisch veranderd. “Jarenlang was onze enige blootstelling aan nieuwe looks via beroemdheden op onze tv’s, in onze tijdschriften en op de catwalks,” legt Nicola Lannetta uit, lid van het nieuwe AlterEgo UK Education Team. “Nu leven we in het tijdperk van sociale media, en steeds vaker worden trends geboren uit merkambassadeurs en educatoren, die hun werk delen en onderwijzen aan andere haarprofessionals.”
Terwijl de inspiratie voor trends misschien afkomstig is van branchefiguren en de wereld van beroemdheden, wat betreft de namen? Trends zijn vaak geworteld in het vertrouwde, zoals Jude Taylor, ambassadeur voor Directions, opmerkt: “Kleuren en trends komen meestal voort uit bepaalde seizoenen, zoals de herfst; dus bijvoorbeeld kastanjebruin heeft connotaties van herfstbladeren.” Trendnamen als deze zijn geweldig om beelden op te roepen in het hoofd van je klant. Sarah Ethel, van Ethel Hair & Co. voor Davines, wijst erop dat de trends die online opkomen eigenlijk niet nieuw zijn, maar eerder bestaande kleurtechnieken met nieuwe namen die zijn aangepast.
Een belangrijk voordeel van het omarmen van nieuwe namen is dat je je klanten het gevoel kunt geven dat ze een op maat gemaakte service krijgen. “Ik betrek klanten graag bij het bedenken van nieuwe kleurcombinaties”, legt Adele Clarke, OSMO-ambassadeur, uit. “Ik tag dan het merk dat we gebruiken op sociale media, en als ze dit oppikken en het opnieuw posten, kan dat een enorme boost zijn voor het zelfvertrouwen.”
Tekenen van de tijd
De tijd nemen om te overwegen waar deze trends vandaan komen is één ding, maar hoe implementeer je ze in je salon? Het omarmen van nieuwe kleurentrends kan meerdere voordelen hebben voor je bedrijf, vooral als je je sociale media-aanwezigheid wilt vergroten. “Inspringen op een virale trend kan je betrokkenheid op sociale platforms verbeteren, omdat het algoritme het oppikt”, zegt Georgia Bell, Denman-ambassadeur. “Bovendien, als het werk is dat je al doet, en het enige wat je nu hoeft te doen is de trending naam toevoegen, waarom zou je dat dan niet doen?”
Tracey Ann Smith, Global Ambassador voor ASP, is het daarmee eens en deelt hoe eenvoudig deze aanpak kan zijn: “Op dit moment is de Scandi-hairline trend enorm, en telkens wanneer we er video’s over plaatsen, krijgen we meteen verzoeken ervoor.” Sarah Bates, UK Education Manager voor Elgon Professional UK, voegt toe: “Het tonen van virale trends op sociale media laat zien dat je up-to-date bent in de branche en dat je op maat gemaakt kleurwerk kunt creëren voor je klanten.” Dit kan ook gunstig zijn voor het aantrekken van nieuwe klanten, waarbij Verity Clarke, Manic Panic Ambassador, benadrukt dat klanten die specifiek op zoek zijn naar een kleurspecialist om een trending look na te bootsen, mogelijk contact met je opnemen als gevolg van je inhoud.
Zorgvuldige overweging
Hoewel het aannemen van de nieuwste trends goed is voor zaken, kunnen sommige trendy namen een beetje vaag zijn. Norman Boulton van Not Another Salon, voor Crazy Color, benadrukt: “Het is belangrijk om te onthouden dat iedereen deze trends anders interpreteert, dus neem een trending naam altijd met een korreltje zout en vergeet niet om klanten om referentiefoto’s te vragen.”
Iets anders om op te letten bij het reageren op trends is ervoor te zorgen dat je salon klaar is om deze diensten op een hoog niveau aan te bieden; ervoor zorgen dat je personeel toegang heeft tot de beste tinten en over de noodzakelijke kennis beschikt om deze trends te leveren, is cruciaal. Pamela Pretorius van All Shook Up Hair Salons, voor Vish, legt uit: “Beide zijn gemakkelijker te doen met Vish. Ik kan mijn gegevens controleren om te zien welke kleuren het populairst zijn en mijn bestellingen aanpassen aan wat we nodig hebben. Het laat ook zien wie steeds dezelfde kleuren gebruikt en niet andere, wat kan wijzen op een lacune in hun kennis.”
Ondertussen overweegt Mark Leeson, Global Ambassador voor Revlon Professional, een ander dilemma en waarschuwt dat trends niet alles zijn: “Of onze klanten nu naar ons toe komen met inspiratie van sociale media, een beroemdheid of iemand die ze op straat hebben gezien, onze taak is eerlijk te zijn over wat bij hen past en wat op een gezonde manier kan worden bereikt.”
Blijf Trending
Om deze trendy stijlen te bereiken en te behouden, moet het haar in goede conditie zijn, zowel vóór als na de service. Wetenschappelijke vooruitgang in de branche betekent dat kleuren en oplichten niet zo’n zware tol hoeven te eisen van het haar als vroeger. “Als het gaat om haarkleur, is de conditie alles,” legt Claire Chell, Uberliss-ambassadeur, uit. “Het gebruik van een bonding-product, zoals Uberliss Bond Regenerator, in elke lightener, tint of glans zal niet alleen de porositeit en elasticiteit van het haar, maar voegt ook een glans en vermindert kleurvervaging.
Nazorg is even belangrijk, en voortdurende innovatie betekent dat er een scala aan producten tot je beschikking staat om het haar van klanten er tussen afspraken door op zijn best uit te laten zien en te laten voelen. Laura Elliott stelt voor Neäl & Wølf Colour Reboost te combineren met een hydraterend masker om het beste van beide werelden te krijgen; je kunt dit zelfs vooraf in de salon mengen zodat klanten het mee naar huis kunnen nemen, hen voorzien van een op maat gemaakte formule die ze nergens anders kunnen kopen.
